8月25日，正值“中国情人节”之称的七夕佳节，对中国电影市场而言，更是一个令人欣喜的档期。据灯塔专业版数据显示，七夕节全国电影票房达5.2亿元，成为影院复工以来单日票房最高的一天。上映首日的爱情电影《我在时间尽头等你》票房突破2.7亿元，成为复工以来单日票房最高的电影。

　　电影产业复工复业已有一段时间，最初放映的影片以旧片为主，难以吸引观众，由于缺乏”大片”支撑，票房收入有限，无法维持影院经营。《八佰》自点映以来，口碑与票房齐飞，连破多项票房纪录，各种解读、影评在社交平台刷屏，成为现象级电影。七夕节全国电影票房突破5亿元大关，再次令人为之振奋，《八佰》火爆证明好电影的号召力，而《我在时间尽头等你》的异军突起，则证明看电影是很多观众的“刚需”。

　　今年七夕节票房表现仅次于2019年，成为历史第二高单日成绩。回顾2019年七夕节，正值票房爆款《哪吒之魔童降世》热映，加之《使徒行者2》《烈火英雄》等影片，将票房推升到5.7亿元。而今年七夕节票房达5.2亿元，乃是在疫情之后复工复业的大背景下，全国影院还存在50%的上座率限制，竟然有如此上佳表现，确实难能可贵，充分说明电影产业复苏步伐加快，观众的观影热情和对影院的信心已逐渐恢复。

　　此前电影产业受疫情影响非常严重，影院半年没有营业收入，还要继续承担租金、人工、设备维护等费用，亏损压力过大。在复业之后，产业得到恢复，不过，目前刚从谷底走出，处于缓慢爬坡的阶段，远没有达到波峰状态。因此，我们需要出台积极政策和采取有效措施，进一步促进电影产业复苏，加快实现产业发展正常化。

　　首先，各地政府可制定电影票补贴政策，刺激市民消费。把观众吸引进影院，是恢复电影市场“治本的疗法”。目前上海、北京、浙江等地已推出电影票补贴优惠政策，由政府与平台合作，向市民发放消费券或票补，不仅可以降低票价，亦能刺激市民观影热情，进而拉动消费，增加影院的收入。从票补实施情况看，效果非常显著，比如“上海观影惠民季”启动的第一天，就实现超过3万人次的票补。因此，全国各地都可借鉴此项政策，让观众享受到实惠福利，以达到撬动电影消费的杠杆效应。

　　其次，因地制宜放开上座率限制，不搞一刀切。目前全国影院受到50%上座率的限制，不能完全利用资源，对影院收入和影片放映均有影响，特别是一些热门影片，在高峰期间票源紧张，难以满足观众的需求。如今我国已进入常态化防控阶段，各地疫情风险级别不同，很多地区已连续数月没有出现新增确诊病例。因此，我们期许上座率限制的进一步放开，各地因地制宜，根据本地疫情风险级别，设定合理的上座率标准，比如低风险区域、中小城市等或可取消上座率限制。

　　最后，鼓励行业放开片源，多上“大片”拉动市场。“大片”在电影票房里的占比非常高，具有很强的市场号召力，能够刺激电影消费，爆款《八佰》大获成功，就是典型例子。此前，部分“大片”制作人担忧产业复苏乏力，造成票房不足、投资回收困难，处于观望态度，迟迟未能定档。而“大片”的匮乏，则造成观影吸引力不足，不利于票房收入的增长，也延宕了产业复苏。因此，应借助《八佰》的市场火爆效应，鼓励行业大胆尝试，增加“大片”定档，并可给予定档“大片”税费优惠支持，通过多上优质“大片”吸引观众，刺激市场消费，实现良性循环，进一步促进电影产业更好更快地复苏。

　　电影市场是文化市场的重要组成部分，不仅可以从这一消费状态中解读经济发展的态势，更是构建文化自信的重要一环。七夕之后的后疫情时代，令我们对电影产业多了几分期待与信心。