今年暑期消费有两大亮点:一是延续假日经济的消费火旺,二是网红城市消费呈现韧性与潜力。

　　据央视报道,8月31日,为期62天的暑运即将结束,交通运输部发布的数据显示,从7月1日到8月31日暑运期间,全社会跨区域人员流动量累计约105.64亿人次,日均达1.76亿人次,比去年同期增长3.6%。携程《2024暑期出游市场报告》指出,今年暑期亲子客群整体订单占比达35%,研学游订单量水涨船高,同比增长175%。暑期亲子游,旅游目的地更为宽泛,研学游则聚焦一二线城市双一流高校,这也体现了中国家庭学优而游的传统。

　　除了传统旅游城市是人们乐游的目的地,网红城市更是暑期文旅市场消费“火力”点,这也延续了去年以来假日经济的新趋势。8月29日,成都召开了2024年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴分论坛,来自哈尔滨、敦煌、阿勒泰、黔东南、南通、滨州等六地的网信代表汇聚一堂,共同探讨文旅城市的“进阶式”。这些城市都是去年以来火爆的网红城市,他们或以极具地方特色的旅游品牌取胜,或以充满烟火气的特色小吃闻名……

　　网红城市的火,除了人们的从众效应,也有爆款IP的号召力。爆款IP通过短视频的方式更能抓住网红城市的特点,用生动的方式展现网红城市的旅游亮点,用鲜活的方式推介网红城市的美食,从而刺激人们马上就走的冲动。

　　从春节、清明、端午、五一四个小长假看,网红城市文旅市场依然火爆。网红城市的特征就是,除了哈尔滨这样的二线省会城市,大多是三四线城市,而且这些城市的地域分布更广更均衡,既有东部地区的徐州、南通、淄博等,也有中部地区的开封,更有西北地区的天水,今年暑期又多了新疆的阿勒泰地区。可以说,每个网红城市“红”起来,不仅带火了这个城市的文旅市场,增加了城市知名度,拉动了当地消费市场的容量,更提升了网红城市的治理能力和文明水平。每个网红城市红起来、火起来,即使是短暂的红火,也具有看得见、想得远的多重意义。

　　就网红城市而言,游客四面八方而来,无论是看网红景点,还是品尝当地网红美食,吃喝玩乐这些事带来的都是实实在在的真金白银,还有城市知名度,更拉动了当地服务业,带动了消费水平的整体提升。所以,网红城市的治理者应该顺势而为花更多的心思提高城市的治理能力,营造更好的市场软环境。此外,网红城市因小众景色和特色美食而通过爆款IP走红,所以全国各城各地都有网红潜质,特别是中西部地区的三四线小城,更可能因为原生态风光和美食而走红。

　　从甘肃的天水到新疆的阿勒泰皆是如此。这些中西部乃至边境小城,吸引全国各地的游客前来打卡,带来了肉眼可见的消费红利,消费是经济发展的第一引擎,因此每个网红城市红起来后都会给本地经济增长注入红利。

　　从近年来网红城市的布局看,已经形成星火燎原态势。尤其经济相对落后的中西部城市,暑期更是旅游热点。在媒体的全力号召下,浩瀚沙漠、广阔草原、美丽雪山、高原天路加上特色美食,更能激发人们“到此一游”的兴致。中西部城市接力变成网红,使得全国游客齐聚为网红城市消费市场助力加油,客观上为中西部地区经济发展注入了活力动能。简言之,多年来宏观政策发力支持中西部发展,正以消费者和网红城市双向奔赴的方式全面呈现。