“我是小妖怪，逍遥又自在，杀人不眨眼，吃人不放盐……”最近，某动漫作品的宣传短片中，哪吒以颠覆形象登场：他顶着黑眼圈与深色烟熏妆，不时露出两排阴森的牙齿，对仓皇逃窜的路人暴力相向。一直以正面形象出现的哪吒，这次居然成了“街头小霸王”！

　　哪吒变身“小妖怪”现身网络，引发社会关注与争议。事实上，近年来，不少传统文学形象被纳入文化产品策划创意之列，一些改编为吸引眼球、博取票房，故意追求“人设”的颠覆，以此混淆是非、颠倒美丑，也与优秀传统文化价值相背离，引起一些有识之士的担忧。文化学者孙颙就表示，文学经典及其人物，是文化传统的重要部分，可以根据生活发展变化，予以新的解读，但是颠覆性的改造应该慎之又慎，尤其是动漫的主流受众是少年儿童，一些所谓“又贱又坏”的形象设定，对于儿童的心灵成长不利。

　　从事文化产品策划创意吃的是“文化饭”，对于艺术之美的追求乃为题中应有之义。应当说，多数从业者秉持职业操守，将传统文学故事中的人物与当下的审美逻辑有机结合起来，改编出众多令人拍案叫绝的新艺术典型。比如，某部以漫画形式连载多年、网络评分达9分的动画片中，东海龙太子、玉兔、哮天犬、刑天、精卫等神话人物都成为需要挤班车、赶工期的都市上班族，而哪吒、红孩儿则成了需要补习数学、英语的小学生。如此改编，不失积极向上的生活基调，既在脑洞大开中引人入胜，又以轻松幽默的方式完成了一次次古典神话知识大科普。

　　与之相反，像上述将哪吒颠覆为小妖怪的“创意改编”，不只是社会影响不佳，即便从艺术创造本身来讲，亦只是对传统文学形象硬生生地割裂，给人的感受是没来由的突兀，除了唯利是图的哗众取宠，实难令人从中获得多少美的享受。这样的创意改编，是对传统文学形象的辱没，也是对新时代艺术创作的戕害。

　　人之不同于动物，在于人的精神方面，物质条件越发达，人们的审美诉求随之越高，而审美又有高低层次之分。被称为“后现代艺术之父”的法国画家杜尚提出，艺术不仅要为生活服务，同时也要为思想服务，没有思想，不算真艺术，艺术里面有思想性。在此意义上，文化创意改编之类的艺术创造，在境界追求上就须尽力挖掘其中的思想价值，通过对传统文学形象的思想价值挖掘与得体呈现，努力使受众的胸襟得以开阔、思想得以启发，向着做一个“审美的人”“完全的人”方面奋力前进。

　　杜绝哪吒变成街头小霸王，与防止无论少年儿童与成人变成“渣”一样重要。我们由政府相关部门主导的各类文化评奖，不妨发挥积极而又潜移默化的干预作用，比如评奖活动中，可以有意识地将文化产品策划创意内容纳入进来，用成功范例树立行业标杆。与此同时，对于那些拿恶俗当卖点的胡乱改编者，应该果断叫停。如此疏堵结合，让受众少受一些不良文化的浸染，从时代文艺精品中汲取更多的精神财富。

　　让随意颠覆优秀传统文学形象的现象逐渐淡出文化市场，终归需要文化产品策划创意从业者的职业自觉，这份责任和担当，需要我们别对标新立异玩过了火。